Vă povesteam într-un articol trecut despre key visual și rolul acestuia în publicitate. Mai exact, supremația lui în campanii. Și ne permitem să folosim termeni măreți. Pentru că, fără îndoială, el este acea imagine de bază folosită cu scopul de a transmite un mesaj publicului țintă.
Dar te-ai întrebat vreodată cât timp alocă, în medie, un privitor ad-ului tău? Ei bine: 0,7 secunde! ZERO VIRGULĂ ȘAPTE SECUNDE. Și nu o spunem doar noi, ci și un studiu realizat de InSkin Media, Research Now și Sticky.
Sticky au demonstrat că un ad în digital cu o vizibilitate de 14 secunde se bucură de o secundă de atenție din partea internauților.
Ceea ce înseamnă că trebuie să fie cu adevărat de impact ca să capteze atenția. Și eventual să trezească interesul….altfel, e doar un ad. End of story.
Mai mult vizual. Mai puțin text.
Tendința platformelor sociale din ultima vreme relevă importanța vizualului în detrimentul textului. Este adevărat, cele două sunt indispensabile. Și cu toate astea, un copy lung îți atrage atenția, însă o imagine inspirațională și o execuție bună, te poate opri din scoll. Nu crezi? Fă un test acum.
Sursă: behance.net
Online-ul este viitorul.
Restaurantele sunt închise, concertele anulate, oamenii lucrează remote. Online-ul este non-stop. 24/24 – pentru toți și pentru toate. Cât timp va exista internet, lumea va coexista în această lume virtuală, satisfăcându-și setea de informații, cumpărături, socializare and so on.
Și reclama ta trăiește aici, printre ei și printre noi. Pe telefonul, laptopul sau tableta consumatorului. Există șanse ca ad-ul tău să fie pierdut printre zecile de reclame ce îl bombardează zilnic. Asta nu și dacă urmărești cu atenție câțiva pași esențiali în dezvoltarea unui key visual.
Sursă: campaignasia.com
Care este misiunea lui pe lume?
1. Să transmită un mesaj.
Vizualul reprezintă puntea dintre brand și consumator și felul în care acesta comunică cu el. În spatele oricărui key visual stă un brief, un obiectiv (sau mai multe), o strategie și bineînțeles, un mesaj.
Totul începe cu o idee care îmbracă ulteior în haine vizuale mesajul brandului. Inspirația poate fi infinită, însă ideile bune nu apar peste noapte.
Contemplează – caută – găsește. Ideile bune necesită un timp de căutare și un proces de contemplare pentru a găsi un adevăr relevant despre brand sau consumator. Adevăr ce va fi apoi ilustrat într-un material grafic. Te poți lăsa inspsirat de experiențe personale, filme, oameni, contexte sociale, chiar și de mersul la pâine. Oriunde poate apărea un insight care va contura frumos ideea pentru key visual-ul tău.
Mesajul trebuie să fie clar și concis!
În secolul vitezei, oamenilor nu le mai arde de filozofii. Sau cel puțin nu atunci când văd o reclamă. Ideea din spatele vizualului trebuie să fie cât mai clară, astfel încât consumatorul să înțeleagă comunicarea brandului, nu să o descifreze. Nu își pierde nimeni timpul cu așa ceva.
Sursă: campaignsoftheworld.com
2. Să te oprească din scroll
Este datoria lui să transmită un mesaj, dar pentru ca acesta să ajungă la inima consumatorului, el trebuie să fie VĂZUT. Ideea briliantă din capul creativului trebuie transpusă vizual, într-o execuție impecabilă, diferită, șocantă, dramatică, ce va capta atenția privitorului. Acea secundă de atenție te costă multe ore de muncă, energie consumată și devotament. Make it count, creativule. Make it count.
3. Să fie memorabil
Nu-i de ajuns ca vizualul să atragă atenția internautului, dar este indicat ca acesta să-și lase amprenta în mintea lui. Să își amintească de brand și să îi ridice un semn de întrebare. Să îi lase loc de gândire. Să îl pună pe gânduri. Să ocupe un loc in mintea lui în timpul vizualizării, dar și după, why not?
Sursă: thedrum.com
Ce elemente cuprinde un key visual?
Vizual – headline – body line – logo-ul brandului.
Keep it clean. Keep it simple and amazing.
Key visual: campanie Narada
Vezi campania pe narada.ro
1. Key visual tip vedere
Este important ca imaginea să vorbească de la sine, iar copy-ul să completeze vizualul. Cele două nu se exclud niciodată. Ele sunt în strânsă legătură. Dacă ai o imagine care vorbește de la sine – textul nu trebuie să o descrie în cuvinte, ci doar să o completeze, să o definească frumos.
Când vizualul este abstract, headline-ul trebuie să fie cât mai clar și direct.
Sursă: behance.net
Dacă headline-ul este twisted, atunci vizualul trebuie să fie înțeles.
Sursă: campaignsoftheworld.com
Nu trebuie să lași loc de interpretări în mintea oamenilor (pentru asta se uită ei la un film psihologic), ci doar momente de analiză sau revelații. Consumatorul trebuie să zâmbească, să aibă acel moment de AHA sau să spună: ”Wow, da. Așa e!” atunci când vede vizualul tău. Dacă totul este neclar, mesajul este perceput alambicat, și nu îți dorești asta.
2. Key visual tip telegramă
Aici cuvintele au putere. Typo-ul este ce-l ce săvârșește vizulul și îl definește. Imaginile sunt înlocuite de un copy de impact, care descrie mesajul și ideea în execuția unui key visual de succes. Atenție! Copy-ul este elementul principal și poate fi tratat ca o imagine în sine. Deci trebuie să conțină substanță. Să proiecteze o imagine vizuală în mintea consumatorului în momentul în care citește textul.
Sursă: buzzfeed.com
Și-n concluzie…
Așadar, cetățeni creativi. Atunci când construim un key visual, este important să fim foarte atenți la indicațiile din brief. Pe baza lor, căutăm în străfundul amintirilor, al imaginației și în jurul nostru adevăruri pertinente și relevante ce ne vor ajuta să identificăm o idee. O idee prin care construim un key visual. Acesta trebuie să fie genial prin simplitatea lui și să vorbească de la sine. Nu avem nevoie de teoria chibritului atunci când privim un ad. Ne plac lucrurile simple, dar frumoase.
Încearcă să nu te îndepărtezi foarte mult de realitate și mai ales, adaptează în funcție de contextul key visualul tău. Ai în minte traseul pe care mesajul îl urmărește și filtrul emoțional al publicului țintă. Vorbește pe limba lor, nu abstractiza totul încercând să ieși în evidență.
Keep it simple. Make it memorable. Și poate ne vom opri din scroll.
Dacă ți-a plăcut acest articol, sigur ești interesat și de:
I am text block. Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
